Trek betere talenten aan met deze 10 tips voor een betere “candidate experience”
Een sterke employer brand is belangrijker dan ooit in de huidige arbeidsmarkt! U kunt de beste kandidaten aantrekken en behouden door de cultuur, waarden en voordelen van uw bedrijf te benadrukken. In dit artikel behandelen we 10 suggesties voor het opstellen van een employer branding-boodschap die kandidaten aanspreekt, en ook aantrekt om te solliciteren.
1. Maak een employer brand
Om een fantastische employer brand op te bouwen, moet u eerst de waarden identificeren die uw bedrijf bepalen en de kenmerken opsommen waarmee het zich onderscheidt van concurrenten. Denk aan de cultuur, missie en de speciale voordelen die u uw werknemers biedt. Gebruik deze kennis om een eerste employer brand aan te maken die benadrukt wat jouw bedrijf tot een fantastische werkplek maakt.
Holland&Barrett heeft bijvoorbeeld de ambitie om “een plek te creëren waar iedereen terecht kan voor vitaminen, mineralen en andere gezondheidsproducten”. Ze hebben duidelijke waarden die kunnen worden samengevat als EPIC: Expertise, Pioneering, Inclusive en Caring. Het acroniem zelf creëert ook een positief impactgericht woord.
2. Zorg voor een prettige ervaring voor kandidaten
Blijf steeds in contact met kandidaten en zorg ervoor dat u uw employer branding boodschap deelt met kandidaten op alle contactpunten, niet alleen op uw website en social media accounts. Handhaaf een sollicitatieprocedure die transparant en gebruiksvriendelijk is en geef kandidaten snel feedback tijdens het hele wervingsproces.
Beehire-gebruikers kunnen het ontwerp van de carrièrepagina sterk personaliseren, waardoor kandidaten gemakkelijk alle informatie over het bedrijf of een vacature kunnen vinden. Het platform bevat ook een intuïtieve sollicitatie-ervaring voor de kandidaat en een effectieve screening-ervaring voor recruiters, inclusief automatiseringsfuncties die helpen om in contact te blijven met kandidaten.
3. Succesverhalen van werknemers onder de aandacht brengen
Het onder de aandacht brengen van succesverhalen van werknemers is een van de beste manieren om de voordelen van het werken voor uw organisatie te illustreren. Wijs op de prestaties van uw toppresteerders en laat zien hoe uw bedrijf heeft geholpen bij hun professionele ontwikkeling. Wanneer een nieuwe prestatie wordt geleverd, zoals een belangrijke nieuwe verkoop of een spectaculaire daling in kosten dankzij een nieuwe strategie, zal het delen ervan en het vermelden van wie met het idee kwam een positieve impact hebben op uw employer brand en laten zien dat u rekening houdt met uw werknemers.
4. Engage, don’t buzz
Uw employer branding boodschap moet op een aansprekende manier zijn geschreven die weerklank vindt bij kandidaten. Gebruik specifieke woorden en zinnen in plaats van “buzzwords” die uw bedrijf niet accuraat beschrijven. Gebruik taal die uw doelgroep direct aanspreekt en de persoonlijkheid en waarden van uw bedrijf weerspiegelt. Vinci Energies laat bijvoorbeeld hun waarden zien op hun carrièrepagina’s, zodat kandidaten een eerste inzicht krijgen.
5. Benadruk de voordelen van uw bedrijf
Om de beste kandidaten aan te trekken, is het belangrijk om de mogelijkheden van uw bedrijf te benadrukken. Besteed aandacht aan de onderscheidende voordelen die uw organisatie biedt, zoals kansen voor professionele groei, flexibele werkschema’s of een positieve bedrijfscultuur. Om te laten zien hoe deze voordelen de huidige werknemers hebben geholpen succesvol te zijn, kan u voorbeelden en verhalen uit het echte leven gebruiken, bv met een testimonial van hoe een werknemer een jaar op afstand in een ander land heeft gewerkt en hoe het bedrijf haar heeft geholpen om toch een effectieve werknemer te zijn.
6. Gebruik sociale media in uw voordeel
Sociale media zijn een effectief middel om een employer brand te versterken en uw publiek uit te breiden. Gebruik sociale mediasites zoals Instagram, Twitter en LinkedIn om vacatures en de bedrijfscultuur te promoten. Ondersteun de betrokkenheid van werknemers door hen aan te moedigen op sociale media te posten over hun ervaringen met het werken voor uw bedrijf, of door op hun persoonlijke profiel te reageren en nieuws over het bedrijf te delen.
7. Blijf uw strategie aanpassen
Het opbouwen van een employer brand is een continu proces, dus het is essentieel om de vooruitgang hiervan in de gaten te houden en waar nodig aan te passen. Houd de online reputatie van uw bedrijf in de gaten en neem (constructieve) kritiek serieus. Zorg ervoor dat uw employer branding boodschap consequent wordt beoordeeld en verbeterd om er zeker van te zijn dat deze wordt begrepen door uw doelgroep. Door elk kwartaal een vergadering te houden over feedback en voorgestelde verbeteringen kunt u bijvoorbeeld laten zien dat u rekening houdt met wat uw klanten zeggen. Natuurlijk moet er daarna nog steeds naar gehandeld worden!
8. Stimuleer diversiteit en inclusie
Bij het beoordelen van potentiële werkgevers besteden werkzoekenden steeds meer aandacht aan diversiteit en inclusie. Benadruk via uw employer branding strategie de toewijding van uw bedrijf aan diversiteit en inclusie en zorg ervoor dat uw wervingsprocedure onpartijdig en eerlijk is.
9. Gebruik afbeeldingen om uw boodschap te versterken
Het gebruik van afbeeldingen om uw employer branding boodschap te versterken kan een zeer effectieve strategie zijn. Maak visuele weergaven van uw bedrijfswaarden en mission statement, en gebruik afbeeldingen en video’s om uw bedrijfscultuur te laten zien. Talents Locaux gebruikt bijvoorbeeld een introductievideo van het team en wat ze doen als bedrijf op hun carrièrepagina.
10. Verzamel positieve getuigenissen van kandidaten
Verzamel en deel getuigenissen van kandidaten die een positieve ervaring hebben gehad met uw organisatie, ongeacht de uitkomst van de aanwerving. Deze getuigenissen voegen geloofwaardigheid toe en versterken uw employer brand, dus overweeg om ze te delen op uw website en sociale media, evenals via ander marketingmateriaal.
Een overtuigende employer branding-strategie is cruciaal om toptalent te werven en te behouden op de huidige arbeidsmarkt. De cultuur, overtuigingen en voordelen van uw bedrijf kunnen worden benadrukt in een boeiende boodschap door gebruik te maken van het advies in dit artikel. Houd in gedachten dat het ontwikkelen van een employer brand een continu proces is en dat het daarom cruciaal is om uw berichtgeving voortdurend te evalueren en te verbeteren. Door dit te doen, kunt u uw bedrijf onderscheiden van concurrenten en de ervaring van kandidaten verbeteren om toptalent aan te trekken.
Overweeg om een applicant tracking system (ATS) zoals Beehire te gebruiken, dat speciaal gemaakt is om u te helpen een onderscheidende kandidaatervaring op te bouwen die uw werkgeversmerk promoot en uw wervingsinspanningen versterkt, voor een nog effectievere employer branding.